10月30日至11月2日,集團(tuán)舉辦了短視頻主題培訓(xùn)周活動(dòng),組織人事部先后邀請(qǐng)《湖南日?qǐng)?bào)》視頻記者、編輯張勁夫,“大米視頻”創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人屈海瑞以及《瀟湘晨報(bào)》抖音運(yùn)營(yíng)事業(yè)部主編陳正等3位嘉賓,為編輯員工帶來(lái)了三場(chǎng)有料、有用、有趣的短視頻內(nèi)容策劃、作品包裝和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)交流會(huì)。
新聞?lì)愐曨l如何打造爆款?怎樣剪輯出“高逼格”作品?張勁夫以“新聞短視頻制作與包裝”為題,和大家一起探討新聞?lì)惗桃曨l熱搜背后的“生產(chǎn)密碼”。他認(rèn)為,做好新聞?lì)惗桃曨l,一是要把握和分析短視頻新聞的特點(diǎn)與傳播策略,發(fā)揮短視頻新聞的輿論引導(dǎo)功能,最大限度提高新聞的傳播效率。二是加強(qiáng)新聞內(nèi)容策劃。內(nèi)容策劃的前提是以事實(shí)為依據(jù),多途徑挖掘爆款新聞選題,創(chuàng)新表達(dá)當(dāng)下熱點(diǎn)事件話(huà)題。三是重視文案創(chuàng)作和腳本撰寫(xiě),通過(guò)編輯創(chuàng)新、采訪(fǎng)技巧、出境表達(dá)等實(shí)現(xiàn)文案創(chuàng)意表達(dá)。張勁夫還結(jié)合自身多年視頻剪輯經(jīng)驗(yàn),和大家分享了視頻拍攝及剪輯技巧。他認(rèn)為,剪輯是短視頻的靈魂,畫(huà)面構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)言、背景音樂(lè)等要素對(duì)爆款作品的打造具有重要影響。
正能量人物故事視頻創(chuàng)作的核心是什么?屈海瑞以“講好正能量故事”為題,從選題、包裝、推廣三個(gè)方面分享了正能量人物故事視頻爆款的打造攻略。一是好的人物選題應(yīng)有五個(gè)維度:信息價(jià)值、情感價(jià)值、熱點(diǎn)價(jià)值、視覺(jué)價(jià)值、核心故事價(jià)值,它們決定了內(nèi)容的深度、廣度,直接決定了視頻是否受到用戶(hù)喜歡。二是短視頻作品包裝既要明晰視頻推送的機(jī)器算法,又要在標(biāo)題、封面、剪輯上下功夫,這在一定程度上決定了能否使作品獲得高流量、高頻次傳播。三是短視頻營(yíng)銷(xiāo)既要依托本身內(nèi)容策劃,又要圍繞內(nèi)容生態(tài)做文章。屈海瑞認(rèn)為,要樹(shù)立品牌意識(shí),以品牌統(tǒng)帥作品主題,作品又圍繞品牌形象來(lái)設(shè)計(jì),最終在用戶(hù)群體心目中樹(shù)立起清晰的品牌印記。
如何獨(dú)特展現(xiàn)同一題材?如何通過(guò)運(yùn)境營(yíng)造記錄感?陳正從短中視頻內(nèi)容策劃和營(yíng)銷(xiāo)的角度作了分享。他認(rèn)為,好的作品首先是“內(nèi)容為王”,言之有物,平易真實(shí)的“干貨”內(nèi)容更能使人產(chǎn)生情感共鳴。其次要把握作品的開(kāi)頭“黃金3秒”,時(shí)刻思考如何在有限的時(shí)間里使用戶(hù)迅速了解視頻所要傳達(dá)的主旨。最后做好短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分。他建議,一方面要深度挖掘某一主題,另一方面可將短視頻做成“系列”。他還強(qiáng)調(diào),要重視評(píng)論區(qū)管理,及時(shí)反饋和互動(dòng)用戶(hù)的話(huà)題。
培訓(xùn)結(jié)束后,講座嘉賓還和編輯員工進(jìn)行了互動(dòng)交流,就他們提出的具體問(wèn)題進(jìn)行了一一解答,對(duì)編輯的視頻作品提出了相關(guān)意見(jiàn)和建議,幫助大家理解和掌握短視頻創(chuàng)作規(guī)律,為大家提供了更清晰、更專(zhuān)業(yè)的短視頻創(chuàng)作思路。
本次短視頻主題培訓(xùn)周從不同角度入手,有效提升了編輯員工短視頻內(nèi)容策劃能力、新媒體技術(shù)運(yùn)用能力和新媒體運(yùn)營(yíng)能力。大家表示,一定會(huì)將所學(xué)所悟融入到工作實(shí)際中,進(jìn)一步增強(qiáng)視頻選題策劃意識(shí),在實(shí)操中提升新媒體技術(shù)能力,探索新媒體運(yùn)營(yíng)途徑,為集團(tuán)媒體融合發(fā)展和新媒體工作高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
撰稿/圖片:雷攀
一審:劉驍帆 何磊
二審:羅趙華
三審:王志華